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中國化妝品包裝態勢淺談

作者:hb時間:2013-05-08 10:12:43 次瀏覽

信息摘要:

在中國加入WTO以后,全球品牌經營成為了企業國際競爭的重要戰略,品牌開發、品牌教育、品牌創新等問題也日益受到國內企業的重視,雖然沒有國際品牌豐富的品牌經營經驗,也缺少成功品牌運作的管理方法,但中國民族企業依然在不斷摸索,在創新中求發展。以化妝

 

 

在中國加入WTO以后,全球品牌經營成為了企業國際競爭的重要戰略,品牌開發、品牌教育、品牌創新等問題也日益受到國內企業的重視,雖然沒有國際品牌豐富的品牌經營經驗,也缺少成功品牌運作的管理方法,但中國民族企業依然在不斷摸索,在創新中求發展。以化妝品、洗滌用品行業為例,雖然在人們的腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象,但這一曾在80年代譽滿全國、擁有億萬顧客的老品牌,如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。對面外來信息的介入、新技術的運用、新產品的出現,以及鋪天蓋地而來的包裝與宣傳,究其目的只有一個 — 爭奪每一個猶豫不決的顧客。在物品極大豐富的今天,不變革、不創新,就要被淘汰。

    化妝品的包裝材料

    一般意義上的“化妝品”實際上包括了護膚品、美容美發用品和香水等幾大類。各種眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜等,均可歸入護膚品之列;洗發水、護發素、染發水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品可歸為美容美發用品;而香水總是可以自成一家。

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